概要

BMWは、車載機能のサブスクリプションモデルは理にかなっていると主張しています。これは、一部のユーザーが購入時には必要としていなかった機能が、将来的に必要になる可能性があるという考えに基づいています。例えば、最初は必要ないと思っていたシートヒーターや運転支援システムが、ライフスタイルの変化や運転環境の変化によって必要になる場合があります。BMWは、サブスクリプションモデルによって、ユーザーは必要な時に必要な機能だけを利用できる柔軟性を得られると主張しています。このアプローチは、車両の初期購入コストを抑えつつ、必要に応じて機能をアップグレードできるというメリットもあります。しかし、すべてのユーザーがサブスクリプションモデルを歓迎しているわけではありません。初期費用が高くなることを嫌うユーザーもいる一方で、所有権ではなく利用権という形に抵抗を感じるユーザーもいます。BMWは、ユーザーのニーズに応えるために、サブスクリプションモデルだけでなく、従来の買い切りモデルも提供していく方針です。